国产IP全球走红 上市公司深挖IP经济潜力

长着尖耳朵、带着搞怪(gǎoguài)气质的中国潮玩拉布(bù)布（LABUBU）近期成为全球顶流，一众欧美明星与它合影、大批粉丝排队抢购。 拉布布是泡泡(pàopào)玛(mǎ)特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级市场上，泡泡玛特的股价走势吸引了(le)诸多目光。截至6月11日收盘，泡泡玛特报(tèbào)269.80港元/股，创历史新高。而在A股市场，近日IP经济概念股也持续活跃。 “泡泡玛特的拉布布系列是极具辨识度的IP形象。借助全球化的业务布局，通过社交(shèjiāo)媒体、线下门店等多渠道推广，拉布布迅速在(zài)不同文化背景(wénhuàbèijǐng)的消费者群体中引发(yǐnfā)共鸣。这(zhè)背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握，以及对IP运营(yùnyíng)的成熟掌控。”广州眺远营销(yíngxiāo)咨询管理有限公司CEO高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，“IP经济未来发展空间广阔，通过打造高价值IP，可以重构产品价值。” IP是(shì)英文Intellectual Property（知识产权）的缩写(suōxiě)。“IP经济是以知识产权为核心，通过创意内容的开发与多领域授权，实现商业价值(shāngyèjiàzhí)最大化的一种经济模式(móshì)。”高承远表示。 从哪吒到悟空，再(zài)到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新设计(shèjì)、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的作用。 以拉布布为例，苏商银行特约研究员高政扬对《证券日报》记者表示：“在设计(shèjì)上(shàng)，拉布布的造型不仅打破传统萌系审美(shěnměi)，而且具有(jùyǒu)国际化基因。在商业模式上，盲盒(mánghé)机制通过(tōngguò)隐藏款稀缺性有效(yǒuxiào)激发收藏欲，并促成高频次消费。在渠道建设上，泡泡玛特线下门店落子欧美大城市黄金地段，线上App登顶美国App Store购物榜。在社交传播上，顶流明星、运动员在社交媒体上晒出拉布布，使其迅速破圈成为时尚符号，直接带动热门款脱销。” 全球IP消费市场快速发展，这一趋势在中国、美国和日本(rìběn)等经济体中表现得尤为突出。国际(guójì)授权业协会数据显示，中国在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年(quánnián)IP零售额接近1000亿元。 “IP经济与文化创新关系密切。文化创新为IP经济提供源源不断的素材与灵感，而IP经济则通过商业化运营，实现(shíxiàn)文化创新的商业价值，促进文化繁荣(fánróng)，推动文化产业(wénhuàchǎnyè)发展(fāzhǎn)。”贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊在接受《证券日报》记者采访时表示。 泡泡玛特的火热离不开产业链上下游齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)是泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商。众信旅游集团股份有限公司为(wèi)泡泡玛特城市乐园(lèyuán)官方授权的票务代理商之一。中国旅游集团中免(zhōngmiǎn)股份有限公司引入泡泡玛特快(tèkuài)闪店，为三亚国际免税城注入潮玩元素。 IP经济的巨大(jùdà)潜力，吸引了(le)多家上市公司深耕布局。上海晨光文具(wénjù)(wénjù)股份有限公司（以下简称“晨光股份”）积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣(xìngqù)价值和情绪价值。晨光股份相关负责人(fùzérén)近期在投资者互动平台上表示：“泡泡玛特作为潮玩行业的优秀企业，其IP孵化、IP运营和用户互动创新值得学习。” 此外，爱慕股份有限公司旗下的爱慕儿童(értóng)品牌与酷洛米、冰雪奇缘、奥特曼、小猪佩奇、汪汪队立大功、小马(xiǎomǎ)宝莉、变形金刚、贝克鸭等多个知名(zhīmíng)IP保持良好合作，同时，爱慕儿童首创了贴身服饰盲盒，产品(chǎnpǐn)内附精美IP收藏卡片。 深圳齐心集团股份有限公司致力于(zhìlìyú)“深耕中国(zhōngguó)IP，讲好中国故事”，将中华(zhōnghuá)优秀传统文化融入产品设计，结合自有品牌在行业内的品牌优势和渠道(qúdào)优势，通过与IP伙伴的联名合作，以优质的产品作为载体，实现IP文创与数字化营销的创新融合。 福州公孙策公关(gōngguān)咨询(zīxún)有限公司合伙人詹军豪对《证券日报》记者表示：“赛道企业应明确IP定位，精准把握目标受众，创新内容与形式，强化(qiánghuà)情感共鸣，打造优质IP。同时，需要整合资源，加强跨界合作，利用数据分析优化策略，挖掘IP的长期价值(jiàzhí)。” 更多资讯或合作欢迎关注中国经济网官方(guānfāng)微信(wēixìn)（名称：中国经济网，id：ourcecn） 更多内容或(huò)合作欢迎关注中国经济网(jīngjìwǎng)官方微信（id：ourcecn）