“网红”如何变“长红”——“一朵花”激活城市文化基因的破题之路

集安市榆林镇漫山遍野的映山红次第盛放，吸引众多游客(yóukè)共赴浪漫之约。 本报记者 李姣月 刘奥琪 摄（资料(zīliào)图片） 当松花江畔的风刚(fēnggāng)掀开(xiānkāi)春的一角，净月潭的冰凌花便破冰起舞，延边的金达莱瞬间染红群山，吉林大学的杏花簌簌落成粉色诗行…… 2025年春季，吉林用“赏花(shǎnghuā)经济”打开旅游市场，“赏花+文创”碰撞出创意火花，“赏花+民俗(mínsú)”点燃烟火人间(rénjiān)，“赏花+产业”织就发展新篇。短暂花期酿成了流量浪潮(làngcháo)，吉林在春光里美得惊艳四座。 山河不负春光。“花花世界”的(de)浪潮解锁了吉林文化基因(jīyīn)的觉醒密码，实现了吉林春季旅游流量与口碑的双丰收。 然而花期易逝，如何让(ràng)“赏花经济”从短期狂欢走向长效发展，让“一朵花”真正成为激活城市文化基因的密钥，“网红”变(biàn)“长红(zhǎnghóng)”成为“花开吉林”下半场亟待破解的命题。 从“自然观景(guānjǐng)”到“感官共情”的文化跃升 花朵作为大自然的馈赠，天然具备连接人与(yǔ)环境(huánjìng)的情感(qínggǎn)纽带作用。在吉林大学杏花文化节，飘落的粉白花瓣与非遗剪纸的精妙技艺、油画创作的艺术表达相互交织，将校园百年文脉(wénmài)转化为可触摸、可感知的文化体验。 “参与杏花节活动，人们欣赏杏花、参与文化活动的(de)过程会形成独特的文化记忆。”吉林大学(jílíndàxué)经济学院(xuéyuàn)教授、吉林省人文经济学研究基地研究员刘佳丽告诉记者，自然景观与文化体验(tǐyàn)的融合，本质(běnzhì)上是通过感官共鸣构建文化认同的新路径。吉林大学杏花文化节是通过自然景观产生的‘可感知(gǎnzhī)的文化体验’，将自然景观与文化体验相结合，为吉林实现人文与经济的交融互动、搭建文化认同、推动城市文化发展以及(yǐjí)助力文旅产业发展提供了良好范例。 “五一”假期，长春伪满皇宫博物院“百年丁香”集中绽放，游客置身于花香萦绕的环境中聆听历史讲解，在花影斑驳(bānbó)的氛围里参观文物(wénwù)展览，爱国主义教育也由此从传统的说教式传播转变(zhuǎnbiàn)为沉浸式体验。 “植物具有超越(chāoyuè)时空的(de)叙事能力。”吉林省(jílínshěng)社科院社会学研究所研究员陈姝宏认为，“百年丁香”，是一种“活文物”。“作为活体历史见证者，丁香树将沉重的历史记忆转化为可感知的自然(zìrán)场景(chǎngjǐng)，更容易激发公众的情感共鸣。当游客在花香中触摸历史，爱国主义教育便突破(tūpò)了文字和展品的局限，通过情感共鸣实现价值传递。这种‘自然+历史’的表达，为文化遗产活化利用提供了新思路。” 当一朵花褪去单纯(dānchún)的自然属性，化作承载城市记忆的鲜活载体(zàitǐ)；当花瓣飘落的触感、花香萦绕的嗅觉与文化场景深度交融，唤醒集体情感共鸣，吉林“赏花经济”便完成了“自然之花(zhīhuā)”的深度解构(jiěgòu)与创新重构。 从“花期流量”到“符号IP”的文旅(wénlǚ)进阶 每年早春，长春净月潭的(de)冰凌花顶(huādǐng)着料峭春寒破土而出，金黄花瓣在残雪间“破冰绽放”。这朵曾被视作寻常野趣的小花，如今正以独特的文化(wénhuà)符号魅力，成为撬动吉林春季文旅市场的“流量密码”。 长春净月潭景区总经理邹明华透露，2024年(nián)冰凌(bīnglíng)花开放的短短一个月内，15万人次游客涌入景区，带来500多万元(duōwànyuán)旅游收入，让“塞北第一花”一跃成为文旅市场的“顶流担当”。 在文旅产业竞争白热化的(de)当下，如何让花卉突破“花期短、复游率低”的困境？答案藏在“符号化”的创新(chuàngxīn)实践中。 事实上，为让这朵“塞外奇花”持续绽放，净月潭冰凌(bīnglíng)花谷通过科学培育与(yǔ)生态保护，实现了从“一花难求”到“冰凌花自由”的(de)蜕变。但更具突破性的是其“符号化”的价值延伸：净月潭冰凌花文创团队将冰晶纹理融入文创产品，开发(kāifā)出(chū)硬币、图章等系列周边，让游客把“春天的印记(yìnjì)”带回家；同时，景区还在冰凌花期创新推出四季欢乐跑（春季超然赛），将花卉符号与体育赛事跨界(kuàjiè)融合，让参赛者在奔跑中感受“破冰前行”的精神力量。 “将自然属性与文化内涵深度融合，打造(dǎzào)强辨识度的文旅IP符号，是吉林‘赏花(shǎnghuā)经济(jīngjì)’破局的关键。”刘佳丽教授指出，以冰凌花为例，长春净月潭深挖冰凌花“破冰生长”的特质，将之与吉林人迎难而上的奋斗精神相联结，让游客在赏花时，不仅能领略自然之美(zhīměi)，更能触摸到黑土地上蓬勃生长的生命力。“这种情感(qínggǎn)共鸣的注入，成功(chénggōng)实现了文化符号与旅游市场的精准对接。” 多元业态的叠加(diéjiā)，让冰凌花的美学价值与文化价值得到全方位释放。 “料峭春寒第一花，含苞待放顶冰碴。”当(dāng)冰凌花从山野(shānyě)间的(de)(de)自然景观，蜕变为承载城市精神的文化符号，它不仅带动了门票、文创、餐饮等直接收益，更成为吉林文旅品牌的鲜明标识。这场(zhèchǎng)“符号之花”的蝶变，不仅为吉林文旅产业开辟了新赛道，更证明了在文旅深度融合的时代，“一朵花”的价值，远比想象中更加广阔。 从(cóng)“花卉产业”到“城市名片”的价值蝶变 在城市发展的(de)赛道上，“赏花经济”正成为一股不可忽视的新兴力量。“樱花之(zhī)都”的武汉，每年樱花季都能为城市带来数亿元的旅游收入；“丁香之城”的哈尔滨，将(jiāng)丁香花与城市文化紧密相连(xiānglián)，有力地推动了城市的经济活力……以花为突破口，诸多城市纷纷探索独具特色的发展路径，打造出(dǎzàochū)独一无二的城市形象。 而作为全国四大(sìdà)园林城市之一的长春(chángchūn)，“市花”君子兰的IP价值便是镌刻城市精神的文化符号。 君子兰的(de)花与叶红绿相映，既象征着坦荡正直的品格(pǐngé)，又以蓬勃生命力传递精神力量。这种“谦谦君子(qiānqiānjūnzi)”的气质，恰与长春开放包容、坚韧向上的城市精神不谋而合。 在长春(chángchūn)，君子兰(jūnzilán)早已超越植物属性，成为城市文化的鲜活注脚。从君子兰文化活动周、种植养护讲座，到主题文创、特色(tèsè)节庆，这座城市以花为媒，让“君子之风”融入市民生活的每个角落。 作为国内君子兰生产、销售、繁育的(de)(de)(de)核心聚集地，长春不仅打造了从种植、交易到文创开发的完整产业链，更将君子兰的文化价值转化(zhuǎnhuà)为经济动能。君子兰主题公园、叶片造型的城市雕塑、融入建筑设计的美学元素……这些创新(chuàngxīn)实践让君子兰从花盆走进城市空间，成为辨识度极高的“城市名片”。 数据见证(jiànzhèng)着君子兰产业(chǎnyè)的蓬勃发展：截至2024年底，长春君子兰种植基地规模达3000亩，养兰数量突破3亿株，专业养兰户超3500户，带动产业链(chǎnyèliàn)上下游20余万人创业就业。 “君子兰产业的成功，在于构建了‘文化符号+产业生态’的协同(xiétóng)发展模式。”陈姝宏分析，“它打破了花卉经济的单一产品(chǎnpǐn)属性，通过文化赋能延伸产业链条。当君子兰从植物升级为城市名片(míngpiàn)、为长春代言，其价值就不再局限于经济收益，更成为承载地域文化、塑造城市形象(chéngshìxíngxiàng)的重要(zhòngyào)载体。” 从春日花事到文化觉醒，吉林(jílín)的“赏花经济”已(yǐ)进入发展的“下半场”。当文化铸魂赋予花朵灵魂，创新驱动拓展产业边界，品牌赋能放大(fàngdà)集群效应，一朵花的绽放，终将汇聚成推动城市可持续发展的磅礴力量，筑就(jiù)“花开吉林”的“诗与远方”。 来源：吉林日报(rìbào)·彩练新闻